京东“双11”老陕购买力排全国第13 35岁以下年轻用户占比62%

渭南市民蔺先生收到京东“双11”当日第一单

11月10日晚8点，京东率先打响2021年“双11”最后一战，大量品牌聚集破亿元，家电数码产品增长强劲，记者看到，家电成交额5分钟破20亿元，家电套购成交额同比增长超6倍。截至11月11日24点，京东“双11”累计下单金额超3491亿。

在陕西渭南，市民蔺先生下单一箱猕猴桃，7分钟后，便收到京东小哥送来的快递。记者了解到，这箱猕猴桃是今年京东“双11”当天送达的第一单，也是西北最大的京东陕西武功县智能供应链中心试运营以来发出的第100万单猕猴桃。

本地老字号纷纷成为热销品牌

陕西人除了喜欢吃猕猴桃，还爱买啥？家用电器、电脑办公、手机通信、食品饮料、母婴品类成为热销品类，本地米旗、西凤酒、美羚、开米等老字号纷纷成为热销品牌。

陕西哪些城市最能买？排名前五的分别为西安、咸阳、宝鸡、延安、铜川。从用户特征来看，35岁以下年轻用户占比62%，新用户趋于年轻化。陕西省购买力排名位居全国第13位，11月11日当天成交额环比增长43%。

同时，西安市民的即时消费热情被全面点燃。京东小时购、京东到家数据显示，除蔬菜水果、奶制品、纸品、米面粮油、日用洗护等用品，手机、数码、家电、母婴、宠物相关品类的销售增幅显著。

滋补品中，西安市民购买较多的是阿胶糕、补气血及健脾养胃产品。宠物品类中，猫狗日用品、猫条、猫湿粮罐头、宠物奶粉、猫肉干肉条等销售额也出现大幅增长。

京东MALL迎来线下消费高峰

谈到今年“双11”最有价值的变化，那就是超六成消费者首选晚8点付尾款和定金，更多上班族、学生以及长辈可以不用再熬夜，健康买的消费新主张让大家享受更快乐的购物乐趣。

“晚8点”的火热不止在线上，11月10日-11日晚，位于盛龙广场的京东MALL迎来线下消费高峰。京东MALL西安店负责人郭维说，由于门店举办多场演出活动、有奖互动和优惠促销，吸引众多消费者到店参加。消费者在店里看好后下单，直接就能提货回家，退货率极低，购物体验也更好。尤其是电器品类，各种功能能试用，如果单看技术参数或者图片，并没有那么直观的感受

京东MALL也打造了很多沉浸式体验空间，让消费者通过场景化的体验，更直观地和产品进行互动。为了备战这波消费高峰，保证现货发售，京东MALL在货源上，尤其是尖货、潮货和热卖商品准备得很充分，比如苹果iPhone13等。（记者 王媚）