曲江新区：“大唐全明星”是怎样炼成的？

一周之内，抖音涨粉百万，外地游客为亲身体验提前候场等待近4小时……要说大唐不夜城近期最强的“人气王”，非爆火出圈的新晋“梗王”——“盛唐密盒”莫属。在娱乐方式多样的今天，“盛唐密盒”为何能爆火出圈？在流量来得快，去得也快的移动互联网时代，曲江新区如何通过沉浸式旅游掌握流量密码？

关键词一：土壤 文旅沃土催生大唐网红“全明星”

从把手给我的“不倒翁小姐姐”，到古礼劝导的“金甲武士”，再到一笑难求的“石头哥”和对诗送肉夹馍的“李白”……将时间线拉长来看，根植于曲江新区这片文旅沃土上的“盛唐密盒”爆火出圈既是偶然，也是必然。

在曲江新区众多爆火的演出中，形象设计脱胎于唐仕女的“不倒翁小姐姐”，每场演出要在600斤底座上摆动近300次。飘逸的“诗仙李白”时常对着镜子反复练习表情、状态、眼神等细节。金甲武士们主动研究总结了古语“礼”劝方式，负重约40斤盔甲日行3万多步……不管是大舞台还是小舞台，他们都在不断打磨要求自己。

“盛唐密盒”在爆火前也已演出了近1年，最后才摸索出古装扮演+脱口秀+问答的表演方式，在充足的成长时间和空间里，两位扮演者为扮演好唐朝宰相的角色，时常揣摩古人说话语气，并将知识加工成“梗”和“包袱”，最终才有了现在的节目效果。

这些精彩演出的背后，还有着更多人的默默付出，无论策划团队还是舞美、灯光、道具，都在精益求精的要求着自己，不仅所有演出的内容、服饰、剧本都经过了反复推敲打磨，演出后还会时常和演员一起开会讨论、提升、总结。

深厚的历史文化底蕴是曲江新区文旅发展的天然沃土。正是在这片沃土上，通过对传统文化的尊重与挖掘，对新生潮流的接纳与利用，对角色艺人的包容与支持，在众多演员及幕后工作人员的共同努力下，才能塑造出如此众多鲜活有趣，贴近生活的网红IP。

关键词二：沉浸 文娱互动成为火爆出圈“关键点”

在追求沉浸式旅游的当前，曲江新区也给出了自己的答案。飞檐斗拱，火树银花的沉浸式唐风场景中，演员们沉浸于扮演的角色与观众们欢乐互动，游客们身处精心营造的建筑、灯光、造景中恍若穿越，穿上华服身处其间，人在景中，人亦是景。

在大唐不夜城，“盛唐密盒”有梗又有趣的互动让观众们在沉浸式的体验中收获了参与感、获得感，通过不断谋划切合城市特质的灵动表达，让“来，照相”成为一时热梗。在网络直播中，“房大人”和“杜大人”更是热梗频出，让更多的观众感受到了他们的魅力。

无独有偶，热度不减的“长安十二时辰”倾心打造出唐风主题互娱休闲空间，让游客换上唐服、点染唐妆深度体验唐朝沉浸式游戏乐趣。大唐芙蓉园的“寻梦·芙蓉里”，通过一步一景的盛唐园林，细致入微的古典文化，让游客在仕女、登徒子等NPC的陪伴下，沉浸式感受真实的“唐氛围”。

曲江新区的诸多景区根植于厚重的历史文化，每天都有风格各异的精彩演出，但综观曲江文旅的“爆款”产品，沉浸式的强互动性都是其共同特点。无论是握手和劝导，还是逗笑与对诗，其演出都为观众的互动参与提供了低门槛的接口。

曲江文旅股份演艺中心编导张璇子在接受媒体采访时表示，“参与感、获得感是游客来到大唐不夜城的普遍感受，大唐不夜城街区有很多不同形式的表演，但都有一个共同点，那就是让演员走入游客中间，通过面对面的互动表演，引起游客强烈共鸣，从而获得更好的旅游体验。”

关键词三：宠粉 实力宠粉变身市民游客“贴心人”

通过“古人身份”结合“脱口秀技巧”与观众互动问答的“盛唐密盒”，用新方式展现老内容，让历史活了起来，激发出反差感，满足大家的好奇心、挑战欲。更通过邀请观众上台互动的方式实力宠粉，无疑是当前曲江新区文旅创新融合发展的一个经典范本。

喜欢“宠粉”，在曲江新区其实早有端倪。2020年，大唐不夜城曾因游客将街区一处普通喷泉当成“喊泉”而上热搜，而后就将错就错进行改造，并开展了许多有趣的活动，让“喊泉”至今仍热度不减。

今年春节期间，“宠粉”的曲江新区响应号召，各景区纷纷倡议大家让景于客，错峰出行，优先让远道而来的外地游人感受千年古都文化魅力。春节期间，曲江新区累计接待游客500多万人次，春节过后，曲江新区热度依旧不减，不少西安市民感叹，“感觉游客就没回去！”

如今，曲江新区结合大家追捧的热点多面出击，如结合数字虚拟技术的国内首个文旅融合AR导览体验项目“盛唐幻镜”、自动驾驶的护城河泛舟围炉煮茶、串联美景的西安旅游观光车等等，满足了不同游客差异性的需求，丰富了旅游体验，也为“爆款”项目的诞生进行了技术沉淀与经验积累。

作为历史文化底蕴深厚的旅游热点区域，曲江新区仍在不断的探索文旅融合的新路径，下一个“人气王”“爆梗王”也许正在孕育中。